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    2018-07-17
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    摘要 : 门业十大品牌的盼盼木门认为无论是否扩张,对于企业来说,可能更多的是执行方面的问题。

    目前,木门行业仍处上升期的局势,但同时也有不少的弊端存在于行业中,阻碍行业的发展。其中,最值得一提的莫过于木门企业的盲目扩张。门业十大品牌盼盼木门认为无论是否扩张,对于企业来说,可能更多的是执行方面的问题。

    木门企业开始尝试产品延伸

    没有哪个木门企业不想做产品延伸,延伸到多个产品,可以回避单一产品的风险,又可多赚钱,是谁都会有冲动去干。产品延伸之前,有必要先重新回顾下,到底什么是品类,什么才是真正意义上的定位,否则即使做了品牌延伸,也是走入误区。在定位最开始的定义里,品类是为了满足消费者某一类需求的产品总和,定位所要确定的,就是这个需求的品类,而不是其中的某一个产品,否则就犯了最简单的“产品导向”的错误。

    至于延伸的时机,道理不用多说,做生意讲究“一专多能”,一开始必须专注,在核心产品上做到足够好,市场份额至少在30%以上,且各类渠道网点均已导入之后,木门企业再考虑扩张,否则就专心做好自己的核心产品。自己的一口蛋糕都还没吃到口,就想着把手伸到别人的口袋里,是中国很多小木门企业老板的通病,太过于急功近利,反而更加容易灭亡。

    木门企业扩张需要人才奠基

    盼盼木门

    如果木门企业里确实有能人,能够独挡一面,具备创业能力,能统筹研发、生产、后台运营、市场和销售等各板块,并能极其敏锐的捕捉到任何一个新产品的切入机会,迅速从某一个渠道的终端找到突破口,快速动销,那还等什么呢?哪怕核心产品做的还不够好,也可支持这个能人赶紧带领一帮人马开始干,新旧产品在渠道和终端互相拉动,会进一步带动品牌整体的增长。

    企业管理执行亦需一步到位

    有一些执行的关键点,是管理者不得不在产品延伸的时候注意的。

    首先必须组建一个由市场、研发、销售人员加入的项目团队,有明确的项目分工和推进计划。其次对每个品类、产品和市场切入点的选择,都必须进行足够充分的分析,确实可以找到能卖货的切入点和盈利模式,才考虑进入,否则就放弃这个新品的延伸,项目团队必须将每一个延伸的新品,都当做一次重新创业。最后是执行的销售团队必须与老品区分考核,在业绩提成上对新品有足够的侧重,并在代理商导入、门店分销和终端动销上有清晰的指标与完善的跟进考核动作。

    盲目扩张会导致企业与经销商之间纠纷不断、问题不断,这种不良影响甚至在中小企业中形成风气,他们恣意使用各种自认为高明的“手段”来网罗经销商。长期下去,木门行业中形成很多不公平的现象,让经销商在企业的重压之下生存艰难。所以,木门在扩张的过程中,还需把握产品延伸的方向,重视人才的管理和执行工作的推进。

    盼盼木业集团是我国著名的集室内套装门、盼盼防火门、盼盼防水门、盼盼合金门、盼盼科技健康门、盼盼实木门、盼盼原木门、盼盼实木复合门和全屋定制、整装家居以及木制品研发、生产、销售为一体的大型专业门窗类品牌企业。盼盼木门品牌旗下的7大生产基地生产的盼盼原木门、盼盼实木门、盼盼实木复合门、盼盼防火门、盼盼合金门、盼盼生态门等获得了市场的认可以及广大客户的一致好评!【盼盼木门全国招商加盟代理、木门招商、盼盼木门加盟、优质木门代理、实木门招商、合金门招商、生态门招商】


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